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　　在数字浪潮奔涌不息的当下，中国移动互联网行业正经历着深刻的变革。2024 年，是充满变数与机遇的一年，行业发展呈现出诸多新态势（

　　文末135份移动互联网行业研究报告最新趋势已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。

　　从用户规模的渐进式增长到市场格局的悄然稳固，从 AI 技术的广泛普及到电商模式的转型探索，从企业经营策略的调整优化到出海征程的成果初显，每一个领域都发生着意义深远的变化。这些变化不仅重塑着行业的竞争格局，也深刻影响着人们的生活与消费习惯。

　　2024 年中国移动互联网行业增长态势出现显著变化。从用户规模看，手机网民规模虽从 2020 年 12 月的 9.86 亿人稳步增长至 2024 年 6 月的 10.96 亿人，但增长率持续走低，表明市场逐步迈向饱和。头部 APP 格局稳定，TOP10 位次基本无变化，不同层级 APP 重合度较高。不过，特定赛道存在增长亮点，AI 行业用户规模同比增长超 6 倍，短剧行业增长超 3 倍，成为行业增长新动力。

　　AI 应用在这一年迎来爆发式增长，截至 2024 年 12 月，AI APP 覆盖用户超 2.4 亿。从用户分布上，逐渐从先锋人群向大众拓展。在年龄维度，各年龄段用户占比逐渐均衡；城市线方面，低线城市用户占比增加。

　　从用户年龄分布变化来看，AI 用户的年龄结构不断优化。早期，AI 应用多为年轻的先锋人群所青睐，但在 2024 年，各年龄段的用户占比发生了显著变化，年长用户群体对 AI 应用的参与度逐步提升，使 AI 应用的年龄分布更趋近于整体移动互联网用户的年龄结构。

　　在城市线分布方面，AI 应用也在持续拓展其市场版图。不再局限于一线城市和部分高线城市的先锋用户，而是逐渐向二三线及更低线城市的大众群体蔓延，低线城市的 AI 用户占比有所增加。这一变化表明 AI 应用正不断下沉市场，实现更广泛的覆盖。

　　用户使用频次增多，67.7% 的用户较 2023 年有所增长，人均使用场景达 3.5 个，搜索、写作是主要场景。然而，数据隐私与安全问题突出，37.6% 的用户因担忧此类问题未使用或减少使用，优化体验也迫在眉睫。

　　互联网企业经营策略在 2024 年发生转变。2024 年第三季度，头部互联网企业首次全部实现盈利。受消费环境和行业竞争影响，企业纷纷 “降本增效”，聚焦主营业务。腾讯关停腾讯课堂，阿里巴巴出售银泰百货股权，都是企业剥离非核心业务、集中资源提升核心竞争力的表现。

　　电商领域在 2024 年面临诸多挑战，网上零售额增幅再度跌破 10%，线上消费增长动力不足。低价策略逐渐失去优势，消费者更注重质量、性价比、平台信任度等因素，仅 16.1% 的消费者将价格低列为在线购物首要考量因素。电商平台面临流量成本上升、商家经营压力大等问题，为此纷纷调整策略，重新将 GMV 增长置于首位。

　　在618购物节中，消费者参与的主要动力是囤货和消费惯性，但相较于双11，其驱动力稍显不足。双11期间，市场竞争促使商品提质降价，平台优惠、个人状况及外部引导等因素共同影响消费者决策，但电商也陷入价格战困局，热度和增长失衡。

　　618购物节中，消费者囤货行为体现了对日常生活需求的把握和对购物时机的洞察，但与双11相比，其激发消费者囤货欲望和惯性参与的能力较弱。

　　互联互通成为 2024 年行业新主旋律。双十一前夕，头部平台在支付、物流和广告领域展开合作，提升了平台间协同效应，支付宝、京东、淘宝等平台在相关领域合作后，用户重叠率显著提升。用户对互联互通功能认知度较高，尤其是支付互通，七成以上用户认为其提升了购物体验。

　　双11市场竞争带来商品质量与价格的优化以及购物选择的丰富，平台优惠和个性化服务能刺激消费者购买积极性，个人状况及外部引导可辅助决策。

　　互联网企业出海成果丰硕。2023 年出海企业境外业务收入同比增长 22.8%，2024 年中国自主研发游戏海外销售收入同比增长 13.4%。《黑神话：悟空》在海外市场大获成功，激励更多企业加大研发和海外拓展力度。小红书受美国相关法案影响，海外用户激增，但其也面临平衡国内外用户生态等挑战。2024 年中国移动互联网行业在多个层面发生深刻变革。企业需紧跟行业趋势，抓住新兴赛道机遇，解决发展中的问题，利用互联互通协同发展，积极拓展海外市场，才能在竞争激烈的市场环境中实现持续增长与突破。

　　亚太地区已成为全球数字经济发展的前沿阵地，数字贸易呈现出蓬勃发展的态势，涵盖了电子商务、移动支付、数字化进出口以及跨境电商等核心领域。然而，由于亚太地区各国在经济发展阶段和数字化程度上存在显著差异，为了全面且客观地评估各国数字贸易环境与潜力，专门制定了亚太地区主要国家数字贸易出海潜力指数。从市场类型来看，可大致分为高潜力市场、成熟市场和初期市场。

　　高潜力市场所在地区人口众多且发展迅速，在互联网普及方面已达到一定水平，与成熟市场的差距正快速缩小。在电子商务渗透率方面，目前处于中等水平，但增长势头极为强劲。东南亚地区凭借众多自由贸易协定，如东盟自由贸易区协定（AFTA）以及中国－东盟自由贸易区协定等，为数字贸易创造了有利环境。此外，积极参与区域性自由贸易协定，如跨太平洋伙伴关系协定（TPP）和区域全面经济伙伴关系协定（RCEP），进一步拓展了市场空间，带来了更为优惠的贸易条件。成熟市场多为发达国家，经济发展水平和人民生活质量较高，在国际贸易中表现活跃。数字化发展成熟，互联网和电子商务渗透率在亚太地区处于领先地位，拥有众多国际知名的科技公司，这些公司在数字技术研发上的持续投入，推动了本国数字经济的发展，巩固了其在全球数字贸易产业中的重要地位。其中，日本和韩国在电子商务市场规模上具有显著优势，而新加坡尽管电子商务规模相对较小，但其跨境电商所占比例颇高，已成为重要的国际数字服务贸易出口国。初期市场在数字贸易的市场规模和成熟度方面相对较低，经济体量偏小，数字化基础设施建设滞后，互联网普及率极低，网络环境也有待改善，这些因素在一定程度上阻碍了数字贸易的发展。但值得注意的是，这些国家的电子商务市场规模和数字支付交易额在近几年均呈现出两位数的增长幅度，展现出良好的增长势头。并且，这些国家与中国保持着紧密的贸易关系，如柬埔寨和缅甸，中国在其进口贸易总额中所占比重超过 30%。

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